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浏阳河酒停产风波:欲转战中低端白酒市场突围

2015年05月18日 15:59    来源:中国新闻网   作者:辛闻   

  据中国新闻网报道 解说曾经名噪一时、拥有多位奥运冠军与超级女声代言的湖南浏阳河酒近期被陷入“停产风波”。尽管浏阳河酒业一再表示停产的只是公司的生产基地之一浏阳河国际名酒城,但还是引发了人们对白酒行业艰难处境的关注。

  近日,记者来到位于湖南浏阳市永安镇的浏阳河国际名酒城,看见门口伫立的浏阳河酒瓶雕塑十分醒目,厂区的大门打开,没有看守人员。驱车进入厂区,一路上除了几辆悬挂河北、河南等地车牌的大卡车在装货,以及几位工人在拆除临时搭建的棚屋,偌大的厂区内并没发现其他人员。直到进入勾兑区,才有一名安保人员上前与记者交流,称当天正在进行设备维修。

  据之前媒体报道,“停产风波”源于浏阳河酒业下发的落款日期为2015年5月的《紧急通知》,称“公司目前已无法进行正常的生产经营,生产、销售全面停滞,也无力继续维持公司员工的各项开销。自本月起,全体生产及管理员工无限期放假,并停止各项费用及工资的发放。因放假时间过长,建议员工另谋职业。”

  对于记者在名酒城所见以及外界提到“浏阳河酒停产”的说法,浏阳河酒业销售总经理陈建波在接受采访时表示,目前停产的仅是名酒城,不是浏阳河酒。

  就是说首先我们正常的生产,和经营是不受到影响的。实际上我们这个生产基地,一直处于是一个在建过程,现在还是在试运转过程中间,它前后分为三期,目前还是一期,它没有完全完工。这是一方面,另一方面,浏阳河的生产基地,它实际不止一个,这名酒城只是我们其中的一个生产基地。

  解说据浏阳河酒业网站介绍,湖南浏阳河酒业发展有限公司前身是1956年建成的国营浏阳县酒厂,1998年国有资产体制改革后,浏阳河酒品牌正式面世。2009年号称“中南地区最大酿酒基地”的浏阳河国际名酒城奠基开工,2012年项目一期竣工投入生产。

  陈建波说,由于名酒城处于试运转中,因而在此工作的工人不多。而名酒城停产的另一个原因,是因为第一期工程建设周期较长,在后续资金跟进上部分没有及时到位,造成工程建设期间一些尾款没有结清。为了能尽快结清尾款,施工方采取了堵门等不理性的行为,严重阻碍了名酒城的日常生产工作。

  不过在外界看来,从一个曾经年销售额达20亿元人民币的酒业品牌,变成今天的局面,浏阳河酒既有脱离五粮液贴牌生产的外因,也有自身产品定位“摇摆”、内部管理混乱等多重内因。2007年左右,是浏阳河酒业发展的巅峰时期,其开始推出青花瓷、年份酒系列,意在突破低档酒产品的形象,但实际销售效果不佳。在规划生产基地时,浏阳河也计划主要生产中高档白酒,并把年份酒市场作为浏阳河酒的营销重点。

  而从大环境来说,受白酒行业塑化剂危机及“八项规定”、遏制“三公”消费等影响,一些白酒品牌纷纷出现了业绩下滑。中国酒业协会发布的“2014中国酒业研究报告”显示,去年亏损的规模以上白酒酿酒企业比上年新增51家,达到了327家,亏损面超过12%。

  面对横亘在浏阳河酒面前的这些发展难题,陈建波说,浏阳河酒业正在及时调整市场布局,把主要精力放在“大本营”湖南市场,通过做好湖南市场向周边省份辐射,带动全国市场。同时在经营模式上,由原先的经销商开拓市场,向厂家和经销商共同开拓市场的协销制转变。

  另一方面是我们在经营思路,和经营产品方面在做一些调整,产品上我们由以前,有我们的年份酒,比如说刚才提到的,那个50年只做一件事,以中高档为主的经营思路式发展,调整为以中档和中低档为主,以大众化的需求为主,来进行一个,实行产品的一个调整。

  解说陈建波说,虽然公司近些年在争取上市方面一直未果,但他们仍将继续与资本市场对接,走上市之路。

  同期(浏阳河酒业发展有限公司 销售总经理 陈建波)

  在(浏阳河酒业)公司的,一个发展平台和发展前景上,公司一直在谋求走资本市场上市的道路。这一点是我们近几年一直在,去努力的,也是把这个事情按照我们的计划,在正常推进的事情。这样能解决浏阳河(酒业)两个方面的问题,一是发展经济问题,第二是新的发展平台,和发展后劲问题。

责任编辑:王瀚
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